Produktschutz lohnt sich
Unternehmen setzen auch in der Krise auf Innovation. Sie lassen ihre Innovationen zwar schützen, gehen aber erstaunlich selten gegen Rechteverletzungen vor. Gezweifelt wird vor allem daran, ob sich der Kampf gegen Plagiatoren wirtschaftlich lohnt. Analysen zeigen, dass der Gesamtschaden durch Produktfälschung die Ausgaben für den Kampf gegen Plagiatoren erheblich übersteigt.
Produktpiraterie führt zu Preisverfall bei Originalprodukten
Die Entscheidung, ob kostspielige Maßnahmen gegen Produktpiraten ergriffen werden, wird leider noch selten von Wirtschaftlichkeitsrechnungen bestimmt. Es macht Sinn, die monetären Schäden, die durch Counterfeiting entstehen, den Kosten für die Bekämpfung der Produkt- und Markenpiraterie entgegenzusetzen. Hans Joachim Fuchs und Zhou Shuquin (Chinabrand Consulting) haben kürzlich in der Fachzeitschrift „China Contact“ ausgeführt, wie sich Kosten und Nutzen bestimmen lassen. Sie zeigen, dass Hersteller die entstandenen Schäden sehr gut beziffern können, wenn sie analysieren, wie und wo Verluste entstehen können. Kurzfristige Umsatzverluste stehen dabei ganz oben, weil gezielt preiswertere Plagiate gekauft werden, was zudem zu einem Preisverfall bei den Originalen führt.
Kampf gegen Plagiatoren zahlt sich aus
Dies kann existenzbedrohende Ausmaße annehmen. Dass Marken außerdem durch Downtrading an Wert verlieren und das Image durch schlechte Qualität und Verarbeitung beschädigt wird, liegt auf der Hand. Die Verluste summieren sich, wenn Hersteller für durch Fälschungen entstandene Schäden haften müssen und Schadensersatzzahlungen fällig werden. Die Autoren kommen zu dem Schluss, dass in den meisten Fällen dem Gesamtschaden deutlich geringere Kosten gegenüberstehen. Der Kampf gegen Produktpiraterie lohnt sich also. Das Ausmaß der möglichen Schäden wie auch das äußerst positive Kosten-Nutzen-Verhältnis in Bezug auf Maßnahmen gegen Produktpiraterie werde allerdings in den Führungsspitzen vieler Unternehmen noch nicht ausreichend wahrgenommen.
Hat Ihr Unternehmen schon Erfahrungen im Umgang mit Produktpiraterie machen müssen? Berichten Sie uns darüber, damit wir darüber berichten können. Schreiben Sie an evamaria.geef@reedexpo.de.
