Lutz Hanbückers hat mit seinem Großhandelsunternehmen für Werbeartikel, Kalender und Druckerzeugnisse einen Betrieb aufgebaut, der nicht nur auf mehreren Standbeinen steht, sondern durch fortschrittliches und dynamisches Agieren in der Branche Anerkennung genießt. Für diesen Erfolg hat der 49jährige hart gearbeitet und das, so scheint es, ohne große Anstrengung. Ganz im Gegenteil: Die Freude und Leidenschaft an seinem Beruf steht ihm ins Gesicht geschrieben. „Das Unternehmen ist nun bereits in dritter Generation inhabergeführt. Meine Großeltern waren es, die 1925 mit bedruckten Zigarrentüten und Zündwaren begannen. In den 1960er Jahren bauten meine Eltern dann den Werbeartikelvertrieb für die Industrie auf", so Lutz Hanbückers. Der authentisch wirkende Unternehmer kam so schon in jungen Jahren mit dem Werbeartikelgeschäft in Kontakt. Bereits im Alter von elf Jahren half er im elterlichen Betrieb aus. Lachend erzählt er von den Röllchenkugelschreibertexten, die er noch auf der Schreibmaschine eintippte. Nach der höheren Handelsschule und dem Grundwehrdienst entschied sich Hanbückers für eine Ausbildung zum Bürokaufmann. Bei einem Büromöbeleinrichter entdeckte er den Spaß am Verkauf und wird später Verkaufsleiter im Außendienst für Westdeutschland und Luxemburg für das Büromöbelwerk Spiegels First Class Office. 1986 tritt Lutz Hanbückers als teilhabender Gesellschafter in die Hanbückers Werbung oHG ein. Noch heute kann er sich an seinen ersten offiziellen Tag im elterlichen Betrieb erinnern: „Zwölf Kundenbesuche standen auf dem Programm. Und tatsächlich kam ich am Abend mit einem dicken Packen an Aufträgen zurück", berichtet er strahlend und ergänzt: „Von den damals besuchten Kunden sind mir zwei noch bis heute treu." Kaum im Betrieb eingestiegen, brachte er seine eigenen Ideen und Konzepte in den klassischen Werbemittel-Großhandel ein.

1998 stand sein erstes großes Projekt an: Als Mitgesellschafter einer koreanischen Fabrik stieg er in das Krawattengeschäft ein. Über drei Jahre baute er den Geschäftsbereich aus, als 2001 ein vorsätzlich gelegter Brand den gesamten Produktionsbetrieb und damit einen großen Traum vernichtete. „Das war für mich eine ganz herbe Sache", so Lutz Hanbückers. „Wir waren zur damaligen Zeit die Ersten, die in Seidenkrawatten Metallicfäden integrierten. Zudem besaßen wir im US-Geschäft wunderbare Lizenzen, wie etwa für Harley Davidson, Star Wars und Walt Disney." Doch Lutz Hanbückers ließ sich nicht unterkriegen und baute nach und nach weitere Standbeine zur Diversifikation des Unternehmens auf: Im Jahr 2000 kamen Full-Service-Dienstleistungen für Großkunden hinzu, der Vertriebsbereich Kalender und Druckerzeugnisse entstand.
Das heutige Leistungsspektrum der Hanbückers Werbung GmbH überzeugt durch Vielseitigkeit und Individualität in der Ausführung. Mit seinem Leitspruch „Immer positiv denken und sich selbst treu bleiben" geht Lutz Hanbückers tagtäglich an die Arbeit. „Unser Portfolio umfasst den klassischen Werbeartikel-Großhandel, Kalender- und Druckerzeugnisse aller Art und den Fachhandel mit Druckvorstufenprodukten. Deshalb ist auch ein großer Teil der Kundschaft selbst Werbeartikelhändler oder -hersteller. Zu diesen Druckvorstufenerzeugnissen gehören auch sämtliche Pantone-Farbreferenzen für die Druck-, Textil- und Kunststoffindustrie, sowie die dazugehörige Messtechnik", so Hanbückers. Danach zieht er Farbfächer und Musterbücher aus dem Schrank und erklärt: „Werbeartikel müssen so gestaltet sein, dass sie das Corporate Design des Kunden möglichst optimal wiedergeben. Nicht nur die richtige Farbwahl und deren Transformation in die jeweilige Produktionsbedingung sind wichtig. Jahrelange Produktionserfahrung und das Wissen, was geht und was nicht, helfen schon im Vorfeld, Probleme abzuwenden." Das Leistungsspektrum der Hanbückers Werbung GmbH ist jedoch umfassender. Das mittelständische Unternehmen ist darüber hinaus auch Werbeagentur für Corporate Design, Werbemittel und Direktmarketing. Deshalb kümmert sich Hanbückers auch um die optimale Gestaltung und Einbindung der Werbeartikel in das gesamte Marketingkonzept seiner Kunden. Dass er in allen Bereichen großes Fachwissen mitbringt, liegt neben seiner jahrelangen Produktionserfahrung auch an einem großen Interesse an ständiger Fortbildung. „Lebenslanges Lernen ist heute immens wichtig", erklärt er. „Gerade im Bereich Grafik, der einem ständigen Wandel unterliegt, muss man immer auf dem neuesten Stand sein."

Die Liste der Qualifikationen, die Lutz Hanbückers bereits absolviert hat, ist lang: Zertifizierung für Colourmanagement und Proof-Lösungen, Ausbildung und Prüfung zum Werbekaufmann, Schulung und Abschluss zum geprüften Medienproduktioner sowie Studien im Vertrieb, Marketing, in Personalführung und Körpersprache. Neben seinem Kopf schult er auch seinen Körper, unter anderem mit Handball und Skifahren. Auf die Frage nach seinem größten Erfolg außerhalb des Berufslebens antwortet er: „Meine fünf Kinder", und lächelt. Das tut er gerne und viel. Kein Wunder also, dass in seinem Firmenlogo ein Smiley „Hauptdarsteller" ist. „Unser eingetragenes Markenzeichen, der lachende Smiley, der geborgen in einer Hand ruht, ist unter anderem Sinnbild für zufriedene Kunden, die sich in guten Händen fühlen. Aber eben auch für den Werbeartikel an sich, der im Vergleich zu den anderen Medien fühlbar ist." Ein überzeugendes Symbol, das auch die große Freude von Hanbückers an seinem Beruf und seinen Geschäftspartnern widerspiegelt.