Gute Gründe für die PSI Professional Mitgliedschaft

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Der Werbeartikelmarkt

Der Umsatz der Werbeartikelwirtschaft in Deutschland beträgt jährlich durchschnittlich 3,2 Milliarden Euro - mit steigender Tendenz.Werbeartikel sind die unangefochtene dritte Kraft im Werbemarkt.

Entgegen der TV-Werbung und dem Print-Bereich, die beide in den zurückliegenden Jahren
zum Teil empfindliche Einbußen hinnehmen mussten, legte die Werbeartikelwirtschaft
nach dem scharfen Abschwung im Krisenjahr 2009 deutlich zu.

Der Umsatz der Werbeartikelwirtschaft in Deutschland beträgt jährlich durchschnittlich
3,2 Milliarden Euro - mit steigender Tendenz.

Europaweit macht die Werbeartikelwirtschaft geschätzte 12 Milliarden Euro Umsatz jährlich.

 



Der Werbeartikel im Mediamix*

Insbesondere große Unternehmen nutzen Werbeartikel für vor allem für die Markenkommunikation. Während kleinere Unternehmen Werbeartikel stärker im Rahmen ihrer Produktkommunikation einsetzen.

GWW Monitor 2011

Gründe für den Werbeartikeleinsatz*

Die wesentlichen Kriterien für den Einsatz von Werbeartikeln sind Kundenbindung, Sympathiesteigerung, Bekanntheitssteigerung, Imageaufbau und Kontaktaufbau.

GWW Monitor 2011

Verwendung nach Werbeartikelwert*

Eingesetzt werden zu 72% Streuartikel. 28% der Unternehmen setzen auf höherwertige Artikel bis hin zu Premiumartikeln.

GWW Monitor 2011

Werbeartikeln in Unternehmen*

Spitzenreiter 2010/2011 sind die Kategorien Schreibwaren/Kalender, Sonder-anfertigungen und Textilien. Individualisierung und eine steigende Nachfrage nach Markenartikeln flankieren diese Entwicklung.


Prozentualer Umsatzbeitrag in vertriebenen Produktkategorien - Hersteller

Prozentualer Umsatzbeitrag in vertriebenen Produktkategorien - HerstellerVergrößerte Ansicht

Prozentualer Umsatzbeitrag in vertriebenen Produktkategorien - Händler

Prozentualer Umsatzbeitrag in vertriebenen Produktkategorien - HändlerVergrößerte Ansicht


Der „ideale“ Werbeartikel aus Konsumentensicht*

Ein Werbeartikel muss vor allem anderen über einen konkreten Gebrauchsnutzen verfügen und diesen zuverlässig und langlebig erfüllen (Basiskriterium).

In zweiter Linie sind Kriterien, wie Design, Originalität und Marke wichtig, die die Attraktivität, Akzeptanz und Werbewirkung eines Werbeartikels positiv oder negativ verändern können.

*DIMA

Der Werbeartikelhandel

2010 setzte sich die Entwicklung der Werbeartikelhändler vom reinen „Beschaffer" zum Berater weiter fort.

Zur 50% beraten und verkaufen Werbartikelhändler die Produkte und die damit verbundenen Services an die Werbetreibenden. Die andere Hälfte setzt sich aus Großhändlern, Full-Service Agenturen, Textilveredlern, Werbeagenturen und Werbeanbringern zusammen.


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Politische Rahmenbedingungen

Die Steuergesetzgebung benachteiligt nach wie vor den Werbeartikel innerhalb des Marketings.

Die Wertgrenze der steuerlichen Absetzbarkeit von Werbeartikeln - unverändert beschränkt auf 35 Euro - ist ein anachronistischer Hemmschuh, der gelöst werden muss.
Aufgrund der politischen Rahmenbedingungen bleibt es aber weiterhin schwer hier eine steuerliche Entlastung herbeizuführen und den Werbeartikel mit anderen Werbeträgern gleich zu stellen. Hier sind das PSI und die Branchenverbände kontinuierlich aktiv.




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