Abschlussbericht zur 50. PSI 2012
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Jubiläum mit Goldrand: 50. PSI mit neuem Ausstellerrekord
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Werbeartikelbranche legt erste empirische Wirkungsstudie vor
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ZAW nennt 35-Euro-Grenze eine „anachronistische Blockade"
Düsseldorf. Erfrischend neu, originell und stark in der Wirkung: Fast hatte es den Anschein, als hätte sich die gesamte europäische Werbeartikelwirtschaft darauf verständigt, „ihrer" PSI zum 50. Jubiläum eine Geburtstagsaufwartung der besonderen Art zu machen. 993 Aussteller waren zu Europas größter Messe der Werbeartikelwirtschaft nach Düsseldorf gekommen - mehr als jemals zuvor, ein Plus von über 16 Prozent gegenüber dem Vorjahr (852). Schon allein deshalb war es für PSI-Chef Michael Freter „ein Jubiläum mit Goldrand", das die PSI - 1963 mit ganzen 56 Ausstellern gestartet - in diesem Jahr feierte. Doch der PSI-Chef dachte wohl auch an das „Feuerwerk der Innovationen", das speziell in der komplett neu strukturierten HALLE13 gezündet wurde. Hier präsentierten Erfinder, Jungunternehmer und Erstaussteller Premieren und Neuheiten - wie beispielsweise die erste dreidimensionale Uhr, die in jede Ecke eines Raumes passt, einen Kugelschreiber, der Duftstoffe abgibt oder eine Tasche für Tablet-PCs, die den Rechner nicht nur schützt, sondern zugleich reinigt.
„Ob absolute Neuheit oder Klassiker in neuer Form: Die Welt der Werbeartikelwirtschaft erfindet sich jedes Jahr zur PSI neu, davon lebt die gesamte Branche", so Michael Freter, dessen ehrgeiziges Ziel, auch bei der Zahl der Besucher einen neuen „Jubiläumsrekord" zu erzielen, nicht ganz erreicht wurde. Mit 16.167 Besuchern erzielte die PSI zwar eines der besten Ergebnisse ihrer 50jährigen Geschichte, blieb aber unter dem Vorjahresergebnis von 17.122. „Ein Tribut, der noch immer der schwachen Nachfrage in einigen Euro-Ländern geschuldet ist und von den Zugmaschinen Deutschland und Frankreich allein nicht kompensiert werden konnte", so Michael Freter.
Werbeartikelmarkt in Deutschland erreicht 3,46 Mrd. Euro
Der deutsche Markt dagegen erweist sich als ein Fels in der Brandung: 3,46 Mrd. Euro gaben Werbetreibende in Deutschland im vergangenen Jahr für Werbeartikel aus - ein Plus von einem Prozent im Vorjahrvergleich und ein Zuwachs von 16 Prozent gegenüber 2009. So das Ergebnis des Branchenmonitors, der vom Gesamtverband der Werbeartikelwirtschaft (GWW) jährlich zur PSI vorgestellt wird. Damit rangieren die Ausgaben für Werbeartikel noch vor den Spendings für Radio-Spots oder der Onlinewerbung. Speziell mittelgroße Unternehmen mit 50 bis 250 Mitarbeitern setzten im vergangenen Jahr besonders stark auf Werbeartikel, wenn es darum ging, ihre Werbebotschaft unter's Volk zu bringen. Für den GWW-Vorstandsvorsitzenden Patrick Politze keine Überraschung: „Der Einsatz von Werbeartikeln stärkt die Kundenbindung, schafft Vertrauen in das Werbung treibende Unternehmen und führt zu einer hohen Werbeerinnerung." Sie sind damit einer der effizientesten Werbeträger.
Europaweit erste Studie zur Werbewirkung von Werbeartikeln
Zu diesem Ergebnis kommt auch die aktuelle, europaweit erste empirische Studie zur Werbewirksamkeit von Werbeartikeln, die vom Mannheimer Marktforschungsinstitut DIMA erstellt und anlässlich der PSI vorgestellt wurde. Im Mittelpunkt standen dabei die Reichweite von Werbeartikeln, ihre Kommunikationsleistung sowie die an sie gestellten Produktanforderungen. Mehr als 2.000 Probanden wurden für diese Studie online befragt.
Demnach gaben 94 Prozent der repräsentativ befragten Bevölkerung ab 14 Jahre an, über einen oder mehrere Werbeartikel zu verfügen. Drei Viertel dieser Werbeartikel sind bereits länger als ein halbes Jahr, mehr als jeder dritte sogar über zwei Jahre im Besitz der Empfänger. Neun von zehn Befragten nutzen die erhaltenen Werbeartikel zumindest einmal täglich. Werbeartikel erreichen so 88 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren. Mit dieser Reichweite liegen Werbeartikel weit vor der Reichweite von Werbeformen in Massenmedien wie Radio und TV.
Die Studie belegt darüber hinaus, dass sich 57 Prozent der Besitzer von Werbeartikeln an die Marke beziehungsweise den Namen des werbenden Unternehmens erinnern; ein Wert, der doppelt so hoch ist wie der von TV-Werbespots, deren Werbeerinnerung auf 28 Prozent kommt, Radiowerbung bleibt zu 32 Prozent im Gedächtnis. 73 Prozent der Konsumenten geben deshalb an, dass erhaltene Werbeartikel ihre Kauf- oder Auftragsentscheidung beeinflusst haben.
„Die Werbewirkungsstudie hat an den Tag gebracht, dass Werbeartikel zu den kosteneffizientesten Werbemedien überhaupt gehören", so Patrick Politze anlässlich der Vorstellung der Studie im Rahmen der internationalen PSI-Pressekonferenz. Ausführliche Informationen zur Studie unter www.gww.de.
ZAW: "Politische Blockade für Werbeartikel abbauen"
Vor diesem Hintergrund der Bedeutung von Werbeartikeln forderte auch der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) die Abschaffung der Wertgrenze von 35 Euro, bis zu der in Deutschland Werbeartikel steuerlich absetzbar sind. Hauptgeschäftsführer, Manfred Parteina: „Das ist eine anachronistische Blockade eines im Wettbewerb der Unternehmen so wichtigen Kommunikationsbereichs. Ich sage das ganz deutlich: Diese Begrenzung gehört abgeschafft." Er plädierte für die Beseitigung "dieser am grünen Tisch ersonnenen Umzäunung". Dies sei auch in Stufen denkbar.
Zugleich kündigte der ZAW an, dass der Branchenumsatz der Werbeartikelwirtschaft künftig auch in der ZAW-Statistik zum Werbemarkt einfließen wird; bislang blieben diese Umsätze unberücksichtigt. „Das hohe Investitionsvolumen der Werbeartikelwirtschaft wird dort entsprechend platziert sein. Wir arbeiten daran, 2013 die statistische Reihe öffentlich starten zu können", so Manfred Parteina.
Die 51. PSI findet vom 9. bis 11. Januar 2013 in Düsseldorf statt.
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Aktuelles Bildmaterial und Informationen zu den Gewinnern der PSI Campaign of the Year finden Sie unter www.psi-network.de. Für Rückfragen und weitere Informationen:
| Dr. Mike Seidensticker | Cornelia Maschke |
| - Pressesprecher - |
- Pressereferentin - |
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| Email: Mike.Seidensticker@reedexpo.de | Email:Cornelia.Maschke@reedexpo.de |
Ausstellerstimmen:
„Wir sind mit dem Verlauf der diesjährigen PSI sehr zufrieden. Wir hatten mit 360 neuen Produkten auf der Messe die bisher größte Produktpräsentation. Unser Stand war durchgehend sehr gut besucht."
D.J. van Styrum, Managing Director XINDAO B.V., Niederlande
„Die PSI ist für uns nach wie vor die Plattform, um zum Jahresauftakt unsere Kunden zu treffen. Hier wird die Arbeitsgrundlage für 2012 gelegt. Mit der Besucherqualität- und quantität sind wir in diesem Jahr sehr zufrieden."
Meinhard Mombauer, Geschäftsführer LM ACCESSOIRES GmbH
„Die 50. PSI ist für uns der Startpunkt in unser Jubiläumsjahr gewesen. Zum 100-jährigen Jubiläum haben wir hier den Besuchern fast 100 neue Artikel präsentiert. Die Resonanz darauf war sehr stark und wir waren durchweg gut besucht. Auf der Messe herrschte eine positive Grundstimmung, dass 2012 ein gutes Jahr für die Branche wird. So hoffen auch wir, dass unser 100stes Jahr unser erfolgreichstes wird."
Kai Gminder, Verkaufsleiter Gustav Daiber GmbH
"Wir sind sehr zufrieden mit dem Verlauf der diesjährigen PSI. Wir hatten zwar etwas weniger Laufkundschaft am Stand - vor allem aus dem Ausland -, unsere Stammkunden waren dabei aber komplett vor Ort."
Frank Sperber, Geschäftsführer elasto form KG
„Wir konnten auch auf der PSI 2012 unsere Kunden wieder gut erreichen und haben viele gute Gespräche geführt. Wir haben auf der Messe mit unserem Schulsortiment eine neue Produktgruppe vorgestellt, mit der verstärkt die jüngere Zielgruppe angesprochen werden kann. Die Neuerungen wurden von den Besuchern gut angenommen."
Dirk Käuper, Marketingkoordination Werbemittel BRUNNEN, Baier&Schneider GmbH&Co. KG
„Uns ist es wichtig, unsere Kunden auch face-to-face zu treffen, und das hat auf der PSI wieder wunderbar funktioniert. Unsere großen Kunden waren alle hier. Die PSI ist eine gute Möglichkeit, alle an einem Ort zu sehen."
Alexander Ullmann, Geschäftsführung uma Schreibgeräte Ullmann GmbH
„Als Erfinder war ich gleich überzeugt, als ich von der Möglichkeit erfahren habe, auf der PSI auszustellen. Die PSI hat mir in Ergänzung zur IENA weitere Vertriebsmöglichkeiten aufgezeigt."
Gerhard Mayer, My Käfer GmbH
„Seit über sechs Jahren sind wir PSI-Mitglied und seitdem auch auf der Messe mit einem eigenen Stand vertreten. In diesem Jahr auffällig für uns waren Besucher aus eher ‚ausgefallenen' Ländern: Zum Beispiel aus Ägypten, Nigeria, Mexico. Gut dabei ist, dass wir auf der PSI generell sicher sein können, dass die Qualität dieser Besucher stimmt - ein Vorteil des Mitgliedschaftprinzips. Natürlich sind wir 2013 wieder dabei."
Lukasz Makowski, sales specialist DreamPen, Polen
„Schon allein das 50.jährige Jubiläum in diesem Jahr zeigt, dass das PSI-Konzept ein erfolgreiches ist. Auf die Messe kann man nicht verzichten. Wir hatten in den vergangenen Jahren große Erfolge, auch aufgrund unserer regelmäßigen Auftritte hier. Seit 27 Jahren sind wir jedes Jahr hier. Für uns ist die PSI die wichtigste Messe im Jahr."
Jörg Dennig, Geschäftsführender Gesellschafter JUNG BONBONFABRIK GmbH & Co KG
„Diese PSI ist für ppp wirklich exzellent verlaufen. Hier ist der beste Ort für internationales Networking. Auch durch den gemeinsamen Auftritt von 5 Verbänden am eppa-Stand konnten wir uns sehr viel mit Kollegen austauschen und viel voneinander lernen. Ich persönlich habe auf der Messe alle für mich wichtigen internationalen Kontakte getroffen."
Maarten Los, secretaris platform promotional products (ppp), Niederlande
„Die Stimmung in der Branche ist mittlerweile wieder gut - wir sind alle einfach krisenmüde, auch in den Niederlanden, wo die Branche im vergangenen Jahr 10 bis 15 Prozent Verluste einfahren musste. Wir erwarten hier eine Stabilisierung für 2012 und sind gerade auch nach der PSI sehr zuversichtlich: Unser Stand war vor allem am Donnerstag immer voll, wir hatten hochwertige Kunden aus ganz Europa."
Jeroen Wasserval, Country Managar Benelux midoceanbrands, Niederlande
„bpma ist zum dritten Mal mit einem eigenen Stand auf der PSI und zum 2. Mal mit dem UK Pavillion mit acht Ausstellern vor Ort. Wir sind stolz, dass dies auch politisch gewürdigt wird - mit einer Förderung durch UK Trade and Invest. Der Pavillion gibt UK Firmen das Selbstvertrauen, in den Europäischen Markt einzutreten. Im Moment stabilisiert sich die Werbeartikelwirtschaft auch in unserem Land, nachdem 2011 sehr schwierig war. Die Partnerschaft mit der PSI ist uns sehr wichtig und geht weit über die Messe hinaus. Das möchten wir auch weiter ausbauen, eine Möglichkeit wäre das Thema Fortbildung, Wissensvermittlung."
Gordon Glenister, Director General british promotional merchandise association (bpma)
„Wir freuen uns sehr, dass das Thema Nachhaltigkeit und Qualitätssicherung von Werbeartikeln auf der PSI deutlich vertreten ist. Man merkt, dass sich in der Branche da etwas tut. Durch den Zusammenschluss mit dem indischen Produzenten PREM liegt bei uns nun das Produkt vom Baumwollanbau bis zur fertigen Produktion in einer Hand - online kann man jeden Produktionsschritt des einzelnen Produktes durch einen Code nachverfolgen. Unsere Geschäfte auf der PSI liefen gut - aufgefallen sind uns die vielen Besucher aus Osteuropa, wir hatten sogar neue qualitativ hochwertige Kontakte aus Slowenien an unserem Stand."
Uwe Kolling, Sales Representative Corporate Germany switcher
